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La genèse de TikTok

Réseau social lancée en 2017, la genèse de TikTok remonte cependant à 2014 lorsqu’un nouveau réseau social fait un carton auprès des jeunes. Son nom ? Musical.ly. Le but ? Des vidéos courtes de playbacks de chansons connus, parfois accompagnés de danses chorégraphiées, ainsi que des challenges aussi variés que légers. Ainsi, les prémices de TikTok étaient déjà présentes.

En raison de sa popularité auprès des enfants et des jeunes adolescents, Musical.ly a attiré l’attention du groupe ByteDance qui, après 3 ans d’existence, a acquis l’application pour une somme impressionnante de plus de 1 milliard de dollars. L’objectif de ByteDance était de maintenir cette communauté active tout en élargissant son audience. Bien que ce changement puisse avoir suscité des inquiétudes chez les utilisateurs de Musical.ly, TikTok s’est rapidement imposé comme le nouveau réseau social à la mode. Et depuis son rachat en 2017, TikTok n’a cessé d’attirer de nouveaux utilisateurs et d’augmenter le nombre de téléchargements, profitant de l’essor spectaculaire des vidéos sur les réseaux sociaux à cette époque.

Cependant, il y a une date particulièrement marquante dans l’histoire de TikTok : mars 2020. Ce mois-là, le monde a été frappé par la crise de la Covid-19, et de nombreux pays ont instauré des mesures de confinement pour lutter contre la propagation du virus. Cette crise sanitaire a eu un impact décisif sur l’ascension de TikTok. En effet, pendant le confinement, les utilisateurs se sont retrouvés enfermés chez eux, à la recherche de divertissement et de moyens de rester connectés. C’est là que TikTok est entré en scène, offrant une plateforme créative et divertissante pour partager du contenu avec le monde entier.

L’engouement pour TikTok a été phénoménal, et le nombre d’adeptes de l’application a triplé en quelques mois seulement. Au deuxième trimestre de 2020, TikTok a enregistré plus de 350 millions de téléchargements, ce qui témoigne de son incroyable popularité pendant cette période (cf. « TikTok en quelques statistiques » ci-dessous).

Les utilisateurs confinés se sont rapidement approprié l’application, découvrant ses nombreuses fonctionnalités, explorant les tendances, créant leurs propres vidéos et interagissant avec la communauté TikTok. Le réseau social est devenu un phénomène mondial à part entière, transcendant les frontières et les cultures, et permettant aux gens de partager leur créativité de manière ludique et immersive.

Les entreprises n’ont ensuite pas tardé à s’y mettre également, en abordant une communication jouant sur les codes très spécifiques de la plateforme pour toucher une toute nouvelle audience. C’est ainsi que des business sont passés de 0 à 100 en seulement quelques mois grâce à un contenu ultra engageant et régulier.

TikTok en quelques statistiques (MAJ 2023)

Présent depuis 2019, TikTok ne dégrossit pas. Au contraire, sa popularité n’est que croissante, l’éloignant de plus en plus de son image « d’application pour enfants et ados ». Car oui, si vous faites encore partie des personnes qui pensent que l’ultra-majorité des utilisateurs ont entre 8 et 13 ans, ces quelques stats tirées d’études menées par Sales Hacking et We Are Social pourraient vous surprendre.

Avant de se pencher sur des statistiques plus précises telles que l’âge ou le comportement des utilisateurs sur TikTok, intéressons-nous tout d’abord à cette montée fulgurante des téléchargements et des utilisateurs actifs de l’application.

TikTok a connu une augmentation spectaculaire du nombre de téléchargements et d’utilisateurs actifs. Selon les données, le réseau social a été téléchargé plus de 2 milliards de fois dans le monde, ce qui en fait l’une des applications les plus téléchargées de tous les temps. Parmi ces 2 milliards de téléchargement, les dernières données recensent plus de 1,5 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois, la faisant jouer dans la cour des grands aux côtés de Facebook ou What’s App. Des chiffres impressionnants qui témoignent de l’ampleur de l’engouement pour TikTok et de son impact mondial.

L’une des principales raisons de cette montée en puissance est la simplicité et l’accessibilité de l’application. TikTok offre une interface conviviale et intuitive, permettant aux utilisateurs et aux entreprises de créer et de partager du contenu engageant. Les outils de montage vidéo intégrés, les effets spéciaux et les filtres attrayants offrent aux utilisateurs la possibilité de personnaliser leurs vidéos et d’exprimer leur créativité de manière unique, tout en mettant vos produits en avant grâce au marketing d’influence, une autre tendance que TikTok a su développer aux côtés d’Instagram.

Il est désormais temps de débunker la principale craintes des entreprises quant à la possibilité de communiquer sur la plateforme : « TikTok, c’est pour les enfants ». Effectivement plébiscité par la plus jeune génération lors de ces débuts, faisant suite à cette audience majoritaire présente sur Musical.ly, l’uniformité entre les tranches d’âge utilisant l’application ne cesse de se réduire.

Suivant ces statistiques, celle à retenir est que l’âge moyen des utilisateurs de TikTok est de 30 ans.

Toujours pas convaincu ? Voici quelques stats en vrac vous permettant de vous rendre compte de la puissance marketing que représente TikTok :

• Les utilisateurs de TikTok regardent environ 38 heures de contenu sur l’application chaque mois

• 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l’application tous les jours

• 43% des utilisateurs de TikTok essaient quelque chose de nouveau après l’avoir vu sur la plateforme

• 49% des utilisateurs ont déclaré que TikTok les avait aidés à prendre des décisions d’achat

• En 2021, TikTok était l’application la plus téléchargée au monde

• Les utilisateurs de TikTok se sentent plus proches des marques qu’ils voient sur la plateforme

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Devenir leader d’opinion sur TikTok est un véritable challenge mais peut devenir un outil puissant pour contribuer à la pérennité de votre entreprise.